严明原本职业化的表情渐渐松动。最后，他说：“我接这个案子。但有个条件——我要和你们的主理人待一周。”

接下来的七天，严明的团队穿梭在各个大学城。他们在凌晨四点帮主理人一起接货，在深夜的社群里看用户聊天，甚至跟着主理人去给学生送急用的物品。

项目启动会上，严明展示了他们的发现。

大屏幕上出现两张照片的对比：一张是精心设计的促销海报，另一张是主理人在小黑板上手写的通知。

“专业的设计，输给了手写的温度。”严明说，“不是因为设计不好，是因为它太‘完美’了，完美得不像‘山海’。”

他切换下一页，是全新的品牌理念：

“成长的同行者”

“这不是一句口号，”严明看着苏晚晴，“这是你们每天都在做的事。只是资本的光环，让你们差点忘了。”

全新的视觉系统让人眼前一亮：

主色调保留了“山海蓝”，但加入了更温暖的渐变；

Logo在精细化的同时，保留了手绘的质感；

最特别的是字体——专门设计了一款带有笔触的字体，像是用心写出来的字迹。