市场层面的反应则更为剧烈,甚至超出了王钦的预期。“低于成本价清仓”、“初代产品坦诚不足”、“同等保修”这几个关键词组合在一起,产生了巨大的化学效应。质疑声固然有之,但更多的是被这罕见诚意和巨大优惠吸引而来的目光。
一时间,华创电子在深圳的门店成为了焦点。天还没亮,门口就排起了长长的队伍,有精明的个人用户,更有闻风而动、希望囤货赚取差价的各地经销商。仓库门口,运输的车辆排成长龙,工人们忙碌地装卸,库存以前所未有的速度锐减。这种热火朝天的景象,与不久前门可罗雀的冷清形成了鲜明对比。
资金源源不断地回笼,财务部门的电话此起彼伏,都是确认款项到账的声音。尽管财务报表上注定会出现一个刺眼的亏损窟窿,但公司近乎枯竭的现金流,终于得到了极大的缓解,如同久旱的田地迎来了甘霖。
更让王钦感到欣慰的是,这次非常之举带来了意想不到的附加效应。华创这个名不见经传的品牌,以一种极其另类的方式——自曝其短、赔本赚吆喝——获得了前所未有的市场关注度和讨论度。媒体纷纷报道这次“悲壮的清仓”,行业内也在热议华创的这一步棋。虽然不乏“质量不行才降价”、“扰乱市场秩序”的批评,但更多潜在用户记住了这个“敢说真话”、“敢于降价”、“重视售后”的牌子。这种话题性和记忆点,是花多少钱打广告都难以换来的。
王钦要的就是这个效果。他敏锐地抓住这一契机,授意市场部门积极与媒体沟通,将这次清仓行动巧妙地包装成一次“品牌革新”的起点,一次与用户坦诚相见、共同成长的宣言。危机,在他手中开始向机遇转化。
当清仓行动接近尾声,仓库即将见底之时,王钦再次出手,打出了第二张牌。他选择在一个行业媒体聚集的场合,高调宣布:基于大量“华创1000”用户的反馈和华创技术团队的深厚积累,全新设计的“华创2000”系列电脑(基于性能更稳定的“华创二号”主板)即将正式上市!新产品将彻底解决初代产品在兼容性和稳定性上的痛点,在性能、功耗和用户体验上实现质的飞跃!同时,为了感谢早期用户的支持,华创电子将对所有购买过“华创1000”的老用户提供极具诚意的折价换新服务!
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这一下,市场的注意力被完美地从“清仓甩卖”引向了“新品期待”。之前的降价风波,不仅清理了库存、回笼了资金,更戏剧性地成了新品发布的最佳铺垫,为“华创2000”做了一次覆盖范围极广的市场预热。
“华创2000”的研发和生产线备料,也因此获得了最宝贵的资金和时间窗口。
就在王钦为新品发布做最后冲刺,忙得脚不沾地之时,一个熟悉的身影风尘仆仆地出现在了华创电子的门口。林晓霞终于处理完了东北老家的一切事宜,辞去了稳定的工作,南下深圳,来到了王钦身边。
她的到来,没有隆重的仪式,没有过多的儿女情长。彼时王钦正在仓库和工程师一起核对新主板的元器件,满手油污。看到林晓霞提着简单的行李站在夕阳余晖里,王钦先是一愣,随即脸上绽放出疲惫却无比真实的笑容。那一刻,连日来的压力仿佛都找到了宣泄的出口。
林晓霞几乎没有任何休整,第二天便投入了工作。她以其在大型国企锻炼出的细致和严谨,很快便摸清了华创电子混乱的财务现状。凭证不规范、流程不清晰、账实不符……问题比比皆是。她没有抱怨,而是默默地开始梳理,建立台账,制定规范的报销和审批流程,让公司的财务状况第一次变得清晰透明起来。