一些有影响力的意见领袖公开发起倡议,呼吁粉丝审查自己使用的电子产品、奢侈品甚至金融服务的资金来源,避免“资助恶龙”。
汹涌的线上舆论,很快便转化为线下的具体行动,首当其冲的便是玉石资本旗下庞大的消费品业务。
玉石资本旗下拥有多个知名的消费电子品牌,从高端智能手机、笔记本电脑到智能穿戴设备。此前,这些品牌凭借设计和营销,在全球尤其是一些新兴市场拥有不错的份额。
然而,一夜之间,这些品牌在各大电商平台的官方旗舰店和产品评论区,涌入大量“差评”和抵制留言。
“支持深蓝,抵制无良资本!”
“用你们的产品,感觉是在给打压创新的黑手送钱!”
“再见玉石,已退货,转投其他品牌。”
“请问你们手机里的AI,是不是也‘借鉴’了别人的技术?”
虽然不乏跟风者和情绪化表达,但实实在在的销量受到了影响。多个市场的渠道商报告,询问玉石资本背景和表示担忧的消费者明显增多,部分线下门店甚至出现了零星的抗议者举牌。
更致命的是玉石资本投资的几个奢侈品品牌。奢侈品极度依赖品牌形象和消费者情感认同。当“傲慢”、“欺压”、“阻碍创新”的标签通过社交网络与这些品牌关联起来时,对它们的伤害是巨大的。
一些原本忠实的、注重社会形象的客户开始犹豫,担心使用这些品牌会被打上“不支持创新”、“没有社会责任感”的烙印。在薇信朋友圈等社交媒体上,晒出玉石系奢侈品甚至变成了一种需要勇气的行为,可能会引来不解甚至批评。
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如果说舆论和消费者的抵制是重拳,那么资本市场的反应则是精准而冷酷的匕首,直插玉石资本的心脏。
在深蓝发布会后的第一个交易日,玉石资本的股价便应声下跌。起初是小幅低开,但随着全球巨头支持深蓝的消息不断传出,以及社交媒体上抵制声浪的发酵,抛售压力急剧增大。
屏幕上那根代表玉石资本股价的曲线,如同失控的过山车,一路向下俯冲。盘中一度暴跌超过25%,触发了熔断机制!交易暂停的十五分钟里,交易大厅内一片死寂,只能听到分析师们紧急打电话的嘈杂背景音。
恢复交易后,恐慌情绪并未缓解,卖单依然汹涌。最终收盘时,玉石资本股价暴跌18.7%,市值蒸发超过百亿m元!创造了其上市以来的最大单日跌幅。
这不仅仅是数字的游戏。玉石资本并非一家简单的控股公司,其背后是盘根错节的基金、信托和众多实力雄厚的投资者。这些股东们,可没有兴趣听什么“长期战略”或者“行业博弈”的故事。