第624章 香江指数同期纪录

IP授权合作也取得显着成效,与香江本地文具品牌“晨光”签订授权协议,推出《律政先锋4》主题文具系列,首批产品上市1周销量突破10万件;与内地服装品牌“海澜之家”合作推出主题衬衫、西装系列,针对职场人群设计,上市1个月销售额达8000万元人民币;与家居品牌“无印良品”合作推出主题抱枕、靠垫系列,销售额达3000万元人民币;IP授权总收入达5000万港元,预计全周期IP商业化收入将突破3亿港元。

艺人商业价值同步飙升,主演陈豪、蔡少芬的商业代言费较剧集播出前上涨60%,陈豪新增3个国际品牌代言(瑞士手表品牌、高端男装品牌、金融机构),代言费合计达8000万港元;蔡少芬新增2个一线品牌代言(护肤品品牌、母婴用品品牌),代言费合计达6000万港元;新生代演员王浩信、唐诗咏的代言费上涨80%,新增代言合计达5个,代言费合计达3000万港元;老戏骨吴岱融、米雪也接到多个商务合作邀约,商业价值显着提升。

艺人社交媒体粉丝数大幅增长,陈豪微博粉丝数从800万增至1200万,蔡少芬粉丝数从1000万增至1500万,王浩信粉丝数从300万增至800万,唐诗咏粉丝数从400万增至900万,艺人相关话题阅读量累计达80亿次,进一步扩大了剧集的长尾影响力。

后续运营规划方面,TVB按照阮梅“持续放大IP价值,实现长效收益”的吩咐,制定了全周期运营计划:剧集播出期间,每周更新2集,同步推出“案件解析”短视频系列,在TVB APP、抖音、快手等平台上线,每集短视频时长5分钟,解读案件涉及的法律知识点,累计播放量预计达5亿次;组织主演开展10场线上直播互动,每场直播时长1小时,与观众分享拍摄趣事、解答法律疑问,单场直播观看量预计达1000万人次;在香江、鹏城、沪市、京市等10个核心城市举办线下观影会,邀请观众与主创面对面交流,每场观影会参与人数达500人,累计参与人数达5000人。

二轮播出方面,除已签约的内地省级卫视外,计划在东南亚、北美、欧洲的华人电视台播出,覆盖海外华人观众超3亿人次;推出“导演剪辑版”,增加未播出片段、幕后花絮,时长增加30分钟,通过TVB付费频道与海外流媒体平台独家上线,预计付费观看收入达8000万港元。

IP拓展方面,启动《律政先锋4》番外篇拍摄计划,聚焦剧中配角的成长故事,共拍摄6集,每集45分钟,预计2011年上半年播出;筹备《律政先锋5》的前期工作,沿用原班制作团队,计划2011年下半年开机;开发《律政先锋》IP同名手游,以律政案件推理为核心玩法,联合龙国知名游戏公司腾讯游戏开发,预计2011年上线,目标下载量达1亿次,营收达2亿元人民币。

跨板块协同在后续运营中持续深化,为IP价值最大化提供支撑:飞天影院计划在全国100家影院举办《律政先锋4》线下观影会暨主创见面会,每场活动配套推出剧集衍生品售卖、主题餐饮套餐,预计带动影院客流量增长10%,衍生品销售额增长15%;商业地产板块在香江铜锣湾商铺物业、九龙湾地产项目打造“律政先锋4主题展区”,展示剧集拍摄道具、演员戏服、案件卷宗复刻品等,吸引消费者参观打卡,预计带动商业综合体客流量增长8%,商铺销售额增长10%;跨境电商板块“飞天全球购”在海外仓增设剧集衍生品专区,针对北美、欧洲、东南亚华人市场推出定制化衍生品套餐,预计海外衍生品销售额达5000万元人民币;稀有矿产板块推出《律政先锋4》联名纪念徽章,采用高纯度稀有矿产原料制作,限量发行1万枚,每枚定价9999港元,上线即售罄,进一步提升品牌高端形象;新能源汽车电机合作实验室邀请剧集主演担任“绿色出行推广大使”,拍摄公益广告,在剧集播出期间同步投放,提升实验室品牌知名度。

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社会价值方面,剧集的普法效应持续凸显,香江律政司数据显示,剧集播出后,香江市民法律咨询热线拨打量增长30%,其中年轻人咨询占比提升25%,涉及劳动合同纠纷、知识产权保护、网络诈骗防范等问题的咨询量显着增加;龙国多地普法部门将剧集选为“普法宣传素材”,组织社区居民、企业员工观看,开展法律知识讲座,累计覆盖人群达50万人次;剧集还引发了社会对律政行业的关注,香江多所法学院报考人数增长20%,内地政法类高校相关专业报考热度也显着提升,为律政行业储备了潜在人才。

业绩贡献方面,《律政先锋4》预计为TVB带来全周期营收突破15亿港元,其中广告收入4.5亿港元、版权收入5.5亿港元、衍生品收入3亿港元、IP授权收入2亿港元,净利润达6亿港元,占TVB全年净利润的30%;带动TVB全年营收突破50亿港元,同比增长25%,净利润突破20亿港元,同比增长20%,香江指数传媒板块因TVB的亮眼表现,全年累计涨幅达18%,成为香江股市的“绩优板块”。

《律政先锋4》的成功,不仅巩固了TVB在香江影视行业的龙头地位,更彰显了集团跨板块协同的强大优势,为集团“产业深耕”战略的深化落地提供了文化板块的重要支撑。